啟點經驗談｜活動轉型如何走向成功之路？

當活動經過多年的累積，在高峰的光芒漸漸變成日常而悄悄淡去後，難免落入被定型的窘境，陷於無法再創高峰，而活動趨於固定形式與固定客群時，該如何走出一條新的路，又能堅守活動初衷與價值呢？

這一次，我們想分享由新北市衛生局主辦的「新北電競王」，從實體活動轉為線上的心路歷程，透過整合線上線下的優勢找出突破點，並獲得《2024年法國設計獎（French Design Awards）概念設計/展覽及活動類別》金獎以及《2025 維加數位獎(Vega Digital Awards) 網站與行動網站 – 健康/健身/保健類別》金獎肯定！究竟我們是怎麼讓活動再次閃亮、邁向成功的旅程呢？

活動再造｜升級與重新定位之路

「新北電競王」的前身為「新北小學堂」，目標在於將健康教育融入遊戲行為，透過趣味性的互動設計提高國小學童對健康議題的認知與參與，在110年時順應疫情的影響，進行了線上電競遊戲化的轉型，在不影響活動目標及使用者族群的狀況下，持續深耕品牌理念，同時達到數位平權與全民健康素養的政策推動目標，成功改變活動品牌形象，開啟了一連串的升級與重新定位之路。

目標擬定｜

• 活動升級：透過線上電競遊戲形式，活動平台可持續擴充與更新知識庫內容，並搭配不同主題包裝進行優化，讓健康教育素材更豐富、有趣且具時代感，建立具延續性與可長期運作的數位衛教平台，實現遊戲化學習（Game-based Learning）。

• 活動重新定位：透過獨特IP腳色設計及電競遊戲方式，為健康識能教育建立具記憶點的品牌形象，為學生帶來健康知識，以創新的方式做出市場區隔。

執行策略｜

• 強化遊戲性設計：

1.      從回合制搶答型式到迷宮探索尋寶，透過穿插答題環節，在過程中認識14類題型的核心觀念，更加深入了解不同的健康識能。

2.      從英雄主義的個人搶答形式，調整為團隊分工合作，有助於學生在過程中增加討論戰術並共同擬定策略，依照個人能力進行分工，以利取得勝利。

• 全面性營造電競競賽氛圍：

網路競賽以新北市學童都有的新北親師生平台作為登入入口，學生可於熟悉平台內直接參與遊戲，降低進入門檻並強化參與動機，醞釀討論氛圍，形塑如運動競賽般的熱度。

• 強化遊戲宇宙觀：

在塑造角色故事時以形象化打造英雄角色IP，擬定超時空故事背景：經典遊戲角色跟隨玩家時代進化，角色刻畫融入時代背景（冰河時期、工業革命、未來科技），呼應遊戲設計加強技能升級，增添遊戲性。

• 建立系統性成效追蹤後台：

1.      親師生平台合作：透過遊戲系統後台建立各學生遊戲中的學習歷程，進而紀錄與分析學習軌跡、個人特質、能力發展。

2.      避免遊戲沉迷：限制每日及期間遊玩次數，培養適量遊戲的好習慣，使學生更加重視每一次答題遊玩的機會。

3.      答題回顧機制：協助學生與老師了解答題內容，針對強弱項進行了解與檢討。

實際成效｜

1. 參與人數持續增加：單年度超過12,000人次參與，成功擴散至全市各行政區與校園，提升政策普及度與教育公平性。

2. 跨越城鄉差距：將傳統的健康教育形式「數位轉型」為沉浸式的電競遊戲，使得更多來自不同地區的學生可以無障礙參與，縮減了城鄉差距，並且突破了地理限制，實現了更廣泛的健康知識普及，大幅提升學童參與度

3. 深化健康識能：活動期間，登上新北市親師生平台點擊率與使用率排名第一名之遊戲，廣泛將健康知識推廣，大幅提升學童參與度。這種線上遊戲模式不僅符合現代教育科技的發展潮流，也使得活動在國際上獲得了更高的關注和認可。

在活動轉型之路，我們持續秉持創新精神，打造更多元更豐富的環境，讓核心理念不再只是紙上談兵，更加深入人心，一起為活動的未來開創新的可能性吧！